el paradigma publicitari dels fabricants de cotxes ha canviat en els últims anys, ja que aquestes empreses han dedicat la major part del pressupost a anunciar els seus models elèctrics. Això ha portat que cada agència de màrqueting digital hagi de buscar noves fórmules per publicitar aquests models.
En tot cas, torna a evidenciar-se que invertir en màrqueting digital val la pena, ja que aquestes agències saben adaptar les campanyes a la manera de pensar de les persones. Per això, una bona opció és posar-nos en mans d’una agència de màrqueting especialitzada, com Creacom, perquè dissenyï aquesta campanya amb les màximes garanties.
El canvi del panorama automobilístic vist des de la perspectiva d’una agència de màrqueting digital
En tot cas, veiem que el mercat de cotxes ha patit especialment, fins al punt que les matriculacions a Europa han arribat a les xifres més baixes des de fa gairebé 40 anys. No obstant això, les matriculacions dels vehicles elèctrics continuen a l’alça, amb xifres rècord a finals de 2021.
Així, això és una cosa que es tradueix amb els anuncis de marques com Volkswagen o el gegant General Motors, que cada dia aposten més per publicitar els cotxes elèctrics. Respecte a això, hem de destacar que el pressupost d’anuncis per als cotxes tradicionals continua sent força més gran, però això no treu que s’estigui produint un canvi de tendència, que es farà més notori amb el pas dels anys.
Així, una de les marques que més canvis ha patit és Audi, que ha passat a invertir força més en cotxes moguts per electricitat. En dades, la firma alemanya va invertir 22 milions de dòlars en anuncis de cotxes elèctrics als Estats Units el 2019 i 56 milions de dòlars per als models de combustió interna. L’any 2021, la despesa per als anuncis de cotxes elèctrics va ser de 54 milions de dòlars, mentre que només va destinar 13 milions a la resta.
Canvi d’estratègies i de formes de comunicar
Quan veiem aquestes xifres, evidenciem aquest canvi que s’està produint al mercat, però no és una cosa que es cenyeixi únicament a la inversió, sinó també a les estratègies i la forma de comunicar. Aquí la intenció no és altra que atraure un nou tipus de comprador, buscant la identificació de nous icones.
Per exemple, destaquem el paper de Ford i els seus models Mustang Mach-E o el F-150 Lightning, aquest últim com el més venut de Ford i el model més venut als Estats Units en les últimes dècades. Perquè vegem el creixement, aquesta companyia va dedicar menys de 100 anuncis a vehicles elèctrics el 2019, mentre que el 2021 va llançar uns 1.500.
Els experts en comunicació també reconeixen aquest canvi en la manera de comunicar, ja que abans els missatges eren més a nivell regional, amb més publicitat directa o opcions de baix cost per a un nombre concret de persones. És més, fins fa poc, els anuncis anaven dirigits a persones més coneixedores de la tecnologia, però, en l’actualitat, aquests anuncis es dirigeixen al gran públic, amb la incorporació també de les xarxes socials a l’estratègia.
Per la seva banda, General Motors pretén una normalització i personalització dels anuncis, fins al punt de reconèixer que el canvi cap al vehicle elèctric s’està donant més ràpid del que es pensava. Per tant, toca adaptar aquest missatge als suports publicitaris per cridar l’atenció dels clients potencials.
Igualment, vol mostrar-se que el mercat dels cotxes elèctrics ha madurat al ritme que ho fan els governs, molts dels quals han posat data de caducitat a la fabricació dels vehicles de combustió interna. Això es deu als plans aprovats contra les emissions dels gasos d’efecte hivernacle.
Aquesta evolució del mercat no s’està donant solament en el sector automobilístic, sinó que està succeint en moltes altres indústries de naturaleses diferents, fruit de la situació geopolítica convulsa que estem vivint. Per poder detectar aquests canvis i fer-los front, el millor és sempre comptar amb professionals experts en comunicació i estratègia empresarial. Incorporar els serveis d’una agència especialitzada com Creacom, servirà per adaptar-se a les tendències vinents de manera reeixida.
Posts relacionats
Com Augmentar les Reserves Directes del teu Hotel i Reduir la Dependència de les OTAs
Cada vegada que un client reserva el teu hotel a través de Booking.com, Expedia
Què és PrestaShop i com funciona? La guia definitiva per llançar la teva botiga online
Busques vendre online? T’expliquem què és PrestaShop, com funciona i per què un disseny a mida és clau per a l’èxit de la teva botiga. T’ajudem a Creacom!
Guia Definitiva per Usar Etiquetes H1, H2 i H3: Millora el teu SEO i l’Experiència d’Usuari
Descobreix la guia definitiva per usar les etiquetes H1, H2 i H3 en el teu contingut. Millora el teu SEO, jerarquitza la informació i enriqueix l’experiència de l’usuari amb aquestes pràctiques essencials.
Sobre mi
El meu perfil
Guia Definitiva per Usar Etiquetes H1, H2 i H3: Millora el teu SEO i l’Experiència d’Usuari
19 de novembre de 2024
Shopify: Costos Reals i Tarifes el 2024, És Tan Barat?
25 d’octubre de 2024
Guia Completa: Crear la teva Botiga a Shopify Pas a Pas
25 d’octubre de 2024
Què és Shopify? La Guia Completa per a Principiants el 2024
25 d’octubre de 2024